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旺報【蔡浩祥】

大陸前領導人毛澤東曾說，「筆桿子、槍桿子，革命就靠這兩桿子」，而筆桿子排在槍桿子之前，充分突顯掌握輿論的重要性。特別今年下半中共即將召開十九大，為貫徹施政意志，成功推播「習核心」，筆桿子必然是重中之重。

面對新媒體時代崛起，大陸官媒所設新媒體如雨後春筍，官方甚至將新媒體升級為國家戰略廚房油煙處理；「學習」系列、政知局及俠客島等微信公眾號也陸續出台，搭配7.31億載具（網民），足見新媒體對大陸官方的重要性。

自習近平主張「媒體姓黨」以來，大陸官媒也採取全新包裝和語境論述方式；畢竟大陸年輕世代已不吃「硬宣傳」那一套，許多微信公眾號評論尺度不僅有所調整，話語空間較傳統官媒更具彈性；吸睛之餘也可衝刺點閱率，形成一種平?與妥協。

十九大是習鞏固權力、確立「習核心」的重要階段，執政以來各項政績，及落實「四個全面」、「脫貧攻堅」、「一帶一路」等施政成果須得深入人心，畢竟唯有掌握筆桿子，才能將習理念真正傳達到基層。

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